好地名帶動(dòng)好產(chǎn)業(yè)
——湘鄉(xiāng)市金藪鄉(xiāng)“鄉(xiāng)村著名行動(dòng)”的振興密碼
夏日清晨，驅(qū)車行駛在湘鄉(xiāng)市金藪鄉(xiāng)金藪村的村道上，藍(lán)底白字的道路指示牌整齊劃一——“盈庭路”“香南沖路”“中南路”“文明路”……這些鐫刻著鄉(xiāng)土記憶與發(fā)展愿景的路名，正悄然改變這個(gè)偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。在這張精心編織的鄉(xiāng)村地名網(wǎng)絡(luò)里，產(chǎn)業(yè)活力被徹底激活，鄉(xiāng)村振興找到了獨(dú)特的打開方式。
路網(wǎng)重構(gòu)：打通發(fā)展的毛細(xì)血管
“現(xiàn)在快遞車能直接開到大門口，再不用扯著嗓子提醒了！”金藪村段上灣組41號(hào)“路路通管業(yè)”老板李輝的店里，管材和廚灶用品一應(yīng)俱全，有些已經(jīng)打包準(zhǔn)備發(fā)貨。李輝店門前的路就是盈庭路，這是一條長(zhǎng)1.2公里的瀝青路，串起7個(gè)村民小組，沿線有不少商鋪，是村里的一條“發(fā)財(cái)路”“致富路”。“以前沒有路牌，百度、高德地圖也沒有‘上星’，客戶要找我的店子只能找個(gè)大概，經(jīng)常我要跑出去接送。”李輝說，自從去年村里在門口裝上門牌之后，百度地圖上就能直接搜索到她的店址，做生意方便多了，訂單量同比提升。
在金藪村，這樣的產(chǎn)業(yè)振興路共有4條，分為一橫三縱，每條道路都通向該村的油茶林基地。一橫——“盈庭路”是金藪鎮(zhèn)區(qū)主干道，為了彰顯和推介金藪鄉(xiāng)油茶特色產(chǎn)業(yè)，該鄉(xiāng)在路口樹立“油茶之鄉(xiāng)——秀美金藪歡迎您”的石碑，同時(shí)在路兩旁的墻壁上創(chuàng)作了題為“天賦金藪油茶，沁潤(rùn)幸福生活”的主題壁畫，宣傳油茶特色產(chǎn)業(yè)。
隨著湘潭市民政部門“鄉(xiāng)村著名行動(dòng)”縱深推進(jìn)，金藪村21個(gè)村民小組實(shí)現(xiàn)路路通達(dá)，3個(gè)合作社完成“村村通郵”，1000多塊定制門牌串聯(lián)起千家萬戶，更催生出“藪香坊山茶油”特色地理標(biāo)志品牌。
地標(biāo)賦能：?jiǎn)拘殉了奈幕?/span>
湘鄉(xiāng)市東郊鄉(xiāng)滸洲村村口的“迎賓路”石碑格外醒目，它連接國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)新茅滸水鄉(xiāng)。這條景觀道巧妙融入當(dāng)?shù)孛袼自兀肪壥袧O樵耕讀浮雕，綠化帶間布置著蓑衣斗笠造型燈飾。東湘農(nóng)業(yè)公司的智能溫室就在附近，游客賞景時(shí)能掃碼訂購(gòu)新鮮蔬菜，形成“觀光—體驗(yàn)—消費(fèi)”閉環(huán)。
在金藪村，盈庭路路口樹立的“油茶之鄉(xiāng)——秀美金藪歡迎您”石碑，與路兩旁的“天賦金藪油茶，沁潤(rùn)幸福生活”主題壁畫相得益彰。壁畫以鮮艷的色彩和生動(dòng)的畫面，展現(xiàn)金藪鄉(xiāng)油茶產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的豐碩成果。畫面中，郁郁蔥蔥的油茶林鋪滿山坡，金黃色的油茶果掛滿枝頭，農(nóng)戶正在忙碌地采摘，臉上洋溢著豐收的喜悅。壁畫還以循序漸進(jìn)的表現(xiàn)手法，生動(dòng)展示茶油的傳統(tǒng)加工過程，讓過往的行人了解到油茶文化的魅力。
“這些地名景觀不僅提升了鄉(xiāng)村的美觀度，更重要的是讓自然稟賦轉(zhuǎn)化為可感知的文化資產(chǎn)。”金藪村黨總支書記李文兵說，它們成為了鄉(xiāng)村的名片，吸引越來越多的游客前來觀光旅游，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)，也讓村民們更加珍惜自己的文化傳統(tǒng)，增強(qiáng)文化自信和歸屬感。“鄰村都羨慕我們成為鄉(xiāng)村著名行動(dòng)的示范村，紛紛過來學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，希望成為下一批示范。”
品牌破局：小地名撬動(dòng)大市場(chǎng)
“客戶輸入‘藪香坊山油茶展廳’或‘藪香坊’就能精準(zhǔn)導(dǎo)航到我們的銷售部和廠房。公司年銷售額突破8000萬元，帶動(dòng)600多位村民就業(yè)。”藪香坊山茶油展廳里，創(chuàng)始人董立華驕傲地說道。他介紹，油茶是金藪鄉(xiāng)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但以前卻是“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，茶籽主要外銷，加工的茶油產(chǎn)品很少對(duì)外宣傳和銷售。自從企業(yè)在高德、百度地圖“上星”后，來自全國(guó)各地的客戶越來越多，以油茶產(chǎn)業(yè)為突破口，打造“藪香坊山茶油”這一地理品牌，形成“一鄉(xiāng)一品”的產(chǎn)業(yè)格局。
品牌破局的關(guān)鍵在于將地名與特色產(chǎn)業(yè)深度融合。金藪鄉(xiāng)以油茶產(chǎn)業(yè)為依托，打造了“藪香坊山茶油”特色地理標(biāo)志品牌。通過地名標(biāo)準(zhǔn)化，讓消費(fèi)者能夠更加準(zhǔn)確地找到油茶基地和產(chǎn)品，提高了品牌的知名度和美譽(yù)度。
“一鄉(xiāng)一品”是發(fā)展路徑，“地理標(biāo)志”是品牌護(hù)城河。金藪鄉(xiāng)通過“一鄉(xiāng)一品”聚焦油茶產(chǎn)業(yè)，再以地理標(biāo)志認(rèn)證強(qiáng)化品牌公信力，最終實(shí)現(xiàn)“小產(chǎn)品撬動(dòng)大市場(chǎng)”的振興效果。從“只賣茶籽”到“深加工+地理品牌”，正是“一鄉(xiāng)一品+地理標(biāo)志”模式的生動(dòng)體現(xiàn)。
地名標(biāo)準(zhǔn)化還為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展提供了機(jī)遇。東郊鄉(xiāng)的“迎賓路”周邊，除了民宿集群，還發(fā)展了特色餐飲、農(nóng)產(chǎn)品加工等產(chǎn)業(yè)。梅橋鎮(zhèn)的“稻香徑”沿線，除了有機(jī)稻米基地，還發(fā)展了鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)事體驗(yàn)等項(xiàng)目。這些多元化的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新的活力。
站在金藪村油茶基地最頂峰的觀景臺(tái)上俯瞰，四通八達(dá)的路網(wǎng)猶如金色經(jīng)絡(luò)，將油茶林、水庫(kù)、古村落串聯(lián)成有機(jī)整體。這場(chǎng)始于地名的變革，實(shí)則是基層治理智慧的生動(dòng)實(shí)踐——它既是對(duì)傳統(tǒng)地理信息的現(xiàn)代化重構(gòu)，更是對(duì)鄉(xiāng)村振興規(guī)律的深刻把握。
當(dāng)每條路都有溫度，每個(gè)名字都有故事，這片浸潤(rùn)著茶油清香的土地，正在譜寫新時(shí)代農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的精彩篇章。湘潭市民政局地名區(qū)劃科負(fù)責(zé)人表示，按照省、市關(guān)于“鄉(xiāng)村著名行動(dòng)”的部署要求，今年將以金藪村等一批“鄉(xiāng)村著名行動(dòng)”示范村為典型，全面推廣經(jīng)驗(yàn)，讓地名文化成為擴(kuò)大鄉(xiāng)村知名度、影響力的招牌，賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展和推動(dòng)鄉(xiāng)風(fēng)文明。