2020年，在市委、市政府的正確領(lǐng)導下，在省文化旅游廳的精心指導下，雖受疫情影響，我市文化旅游產(chǎn)業(yè)受到一定程度的沖擊，但湘潭市文化旅游廣電體育局緊緊圍繞“一谷三城”戰(zhàn)略部署，堅持以人民為中心的工作導向，努力創(chuàng)新工作思路，完善工作機制，各項工作均取得新進展。
一、上半年工作情況
（一）國內(nèi)外游客接待情況
據(jù)統(tǒng)計，上半年我市共接待國內(nèi)外游客662.18萬人次，同比恢復60.09%，預計實現(xiàn)旅游業(yè)總收入60.85億元，同比恢復61.09%。
（二）假日旅游接待情況
2020年清明小長假，氣候宜人，春意盎然。雖受疫情影響，我市旅游景區(qū)點接待游客情況較去年有所下降，但在一系列政府舉措和旅游優(yōu)惠措施的刺激下，祭掃、踏青、賞花、購物等也掀起了全市春季旅游的小高峰，假日期間共接待游客41.95萬人次，同比恢復39.56%，實現(xiàn)旅游收入2.39億元，同比恢復40.48%。今年“五一”假期，也是春光明媚，氣候宜人，正是踏青、賞花、出游的好時機，市民出游意愿較高。在國內(nèi)疫情進入常態(tài)化防控，全市穩(wěn)步有序推進復工復產(chǎn)的背景下，我市五一假日期間共接待游客63.27萬人次，同比恢復38.6%，實現(xiàn)旅游總收入3.77億元，同比恢復41.83%。行至六月盛夏，濃情端午，我市共接待游客82.65萬人次，同比恢復63.67%，實現(xiàn)旅游總收入4.28億元，同比恢復64.05%，旅游市場逐漸回溫。
二、工作特點
（一）文化旅游活動精彩紛呈
一是打造我市文化品牌“月秀越開心”。首場演出“月秀越開心 百姓辦春晚”，兼具地方特色和時代氣息，唱響時代主旋律，貼近民情風俗，在線直播點擊量超過40萬人次，受到百姓歡迎和好評；“月秀越開心 書香飄蓮城”通過書香抗疫，展示最美朗讀；“月秀越開心 端午品非遺”讓廣大市民在游玩中品味非遺文化，感受濃厚節(jié)日氛圍。
二是文化惠民按下重啟鍵。隨著疫情的緩解，我市雙送演出活動逐步恢復，上半年，全市演出48場；推出各類文化藝術(shù)培訓班27個；組織參加省文旅廳主辦的“藝抗疫情、云游湖南”主題作品創(chuàng)作和征集活動，我市共創(chuàng)作展出作品近百件；加速推進數(shù)字文化館建設(shè)，現(xiàn)啟動招標工作。
三是文藝創(chuàng)作有序鋪排。抓重點劇目提升，為建黨100周年創(chuàng)排大型現(xiàn)代花鼓戲《星火韶山》，力爭做到從主創(chuàng)到演員實現(xiàn)最大程度的本土化；加大藝術(shù)創(chuàng)作力度，力求貼合時代文化語境，弘揚社會主義正能量。新創(chuàng)《大愛蓮城戰(zhàn)疫情》《逆行天使》等七部抗疫作品，新創(chuàng)《扶貧心路》《春江水暖》等精準扶貧小品，原創(chuàng)《醒悟》《悔》等掃黑題材作品，原創(chuàng)《大愛無聲》等禁毒小品。文藝作品精彩紛呈。
四是非遺工作富于特色。舉行2020年湘潭市“文化和自然遺產(chǎn)日”系列活動，采用創(chuàng)新傳播模式，攝影展和非遺購物節(jié)全程線上直播，特別是非遺購物節(jié)活動組織了8個項目的產(chǎn)品，利用抖音和京東進行直播，進行即時網(wǎng)上交易，當日線上流覽觀眾共計13.6萬人。
（二）文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展
堅持“宜融則融、能融盡融”理念，以項目建設(shè)為抓手，突出產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，深入推進文化旅游提質(zhì)增效，全市文化旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出積極發(fā)展的良好態(tài)勢。
一是支持昭山創(chuàng)建國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。指導昭山加強文旅項目建設(shè)，七星村獲評首批湖南省鄉(xiāng)村旅游重點村名錄，綠加源果園農(nóng)莊獲評湖南省五星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點）。
二是積極開展項目包裝推介。估算總投資200億元，策劃包裝18個重點文旅項目對外發(fā)布，將其作為2020中國（湖南）紅色旅游文化節(jié)暨湘潭首屆紅色文化產(chǎn)業(yè)博覽會的重要子活動之一。
三是謀劃文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。圍繞“不夜蓮城”主題，策劃市民喜聞樂見、雅俗共賞的群眾性文化活動，謀劃夜游湘江、夜游窯灣、水上公交等項目，并配合相關(guān)部門制定《關(guān)于加快夜經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》，豐富我市旅游項目，促進我市夜經(jīng)濟高速發(fā)展。
四是認真做好特色小鎮(zhèn)相關(guān)工作。認真開展2020年湖南省特色文旅小鎮(zhèn)遴選工作，向省廳申報盤龍生態(tài)小鎮(zhèn)、昭山特色文化旅游小鎮(zhèn)、水府水鄉(xiāng)特色小鎮(zhèn)、烏石軍旅小鎮(zhèn)、韶山紅色文化小鎮(zhèn)等5個文旅特色小鎮(zhèn)；積極支持烏石軍旅特色小鎮(zhèn)建設(shè)，通過推進基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、支持彭德懷紀念館文創(chuàng)開發(fā)、支持建設(shè)彭德懷精神宣講中心、聯(lián)系省專家實地考察等方式，全力支持烏石鎮(zhèn)打造軍旅特色小鎮(zhèn)；以江南集團為依托，積極謀劃江南軍工小鎮(zhèn)，打造江南軍民融合示范區(qū)和軍工全域旅游示范片區(qū)。
五是積極開展文體旅游休閑產(chǎn)業(yè)鏈工作。組織全市重點文旅企業(yè)參加2020湖南（國際）文化旅游博覽會，湘潭市重點展示宣傳了湘潭文旅產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展成果、湘鄉(xiāng)創(chuàng)建省級全域旅游區(qū)和昭山文產(chǎn)園創(chuàng)建國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)工作成果，并獲得了旅博會“最佳組織獎”和“最佳人氣獎”，在2020湖南文化旅游商品大賽中，湘潭市選送的商品獲得了一金兩銀一銅的好成績。
（四）全域旅游穩(wěn)步推進
一是積極推進全域旅游品牌創(chuàng)建。湘鄉(xiāng)市全力創(chuàng)建省級全域旅游示范區(qū)，已完成了初審推薦工作；盤龍大觀園創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)，全國景觀質(zhì)量評審資料已準備齊全；韶山市銀田村已通過3A級旅游景區(qū)景觀質(zhì)量評審。湖南皇爺檳榔食品有限公司、湖南龍牌醬業(yè)集團有限公司、湘鄉(xiāng)市明月山莊3家已完成創(chuàng)建省級旅游購物示范點單位的初評、推薦上報工作。韶山村、韶山楊林鄉(xiāng)石屏村、昭山鎮(zhèn)七星村3家單位創(chuàng)建全國鄉(xiāng)村旅游重點村，已由省廳推薦上報到國家文旅部。全域旅游全面開花。
二是發(fā)行湘潭全域旅游惠民卡。整合了全市重點景區(qū)、酒店、星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)點、旅游購物示范點等資源， 25家景區(qū)（點）、11家星級飯店、5家省級旅游購物示范點，30星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點）家納入湘潭全域旅游惠民卡合作商戶，推出了紅色經(jīng)典文化游、蓮城風光游、白石故里朝圣游、湘軍文化游、革命情誼之旅五條精品旅游線路，目前已發(fā)行萬張。
三是“九名”項目取得初步成果。調(diào)研報告分名篇名作、名人名流、名居名廬、名鎮(zhèn)名村、名山名剎、名品名菜、名廠名店、名水名總、名樓名館等九個編目，總計32萬多字。對全市文旅資源進行分類定級，為我市全域旅游資源開發(fā)及項目包裝策劃奠定堅實基礎(chǔ)。
四是打造全方位多渠道的宣傳矩陣。我局與中國交通廣播央廣旅游節(jié)目組、湖南廣播電臺瀟湘之聲、省紅網(wǎng)、網(wǎng)易湖南、湖南村村響廣播等多家媒體合作，開展云游湘潭系列推廣，免費為湘潭各大景區(qū)點及文旅企業(yè)進行宣傳，助力湘潭文旅行業(yè)復蘇；與湘潭電視臺、湘潭日報簽署年度宣傳合作協(xié)議，開設(shè)專欄專刊，宣傳推薦大美湘潭文旅品牌，推介湘潭旅游景區(qū)景點；委托湖南經(jīng)視有緣有限公司拍攝制作的湘潭旅游宣傳片已完成后期制作，今年下半年將正式對外發(fā)布。
五是舉辦節(jié)會拉動消費。線上直播促消費，“春暖瀟湘 大美湘潭”湖南文化旅游消費季暨湘潭全域旅游惠民卡首發(fā)、大美湘潭文化旅游微信公眾號上線儀式采用了線上同步直播的形式，內(nèi)容豐富多樣、促銷力度空前，現(xiàn)場推介長株潭經(jīng)典旅游線路，線上吸引65萬網(wǎng)友觀看與互動；線下活動帶消費，在盤龍大觀園啟動的“萬人游湘”活動，重點推介了盤龍大觀園景區(qū)和長株潭旅游精品線路，中國旅游報、新湖南、紅網(wǎng)時刻、湘潭日報、湘潭電視臺等多家媒體進行了報道，約3000名來自湘潭及周邊多個城市的游客參加。六是開展區(qū)域合作聯(lián)合宣傳。制定了《長株潭一體化景區(qū)聯(lián)合宣傳工作方案（征求意見稿）》，通過三市文旅局微信號、網(wǎng)易湖南、省紅網(wǎng)等媒體平臺互相推介3A級以上景區(qū)。聯(lián)合開展長株潭三市“六一”兒童節(jié)親子旅游促銷活動，活動期間，累計吸引游客人次數(shù)28.17萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入2702萬元。
（五）紅色旅游傳承發(fā)展
籌備2020年湖南紅色文化旅游節(jié)暨湘潭首屆紅色文化產(chǎn)業(yè)博覽會。2020年湖南紅色文化旅游節(jié)暨湘潭首屆紅色文化產(chǎn)業(yè)博覽會將于7月25日至26日在韶山市舉辦，經(jīng)多輪修改完善，目前該節(jié)會總體方案已經(jīng)市政府常務(wù)會議審議通過，并通過文化和旅游廳黨組會議審議。邀請函已通過市委市政府公文流程向各參展單位和企業(yè)寄出；執(zhí)委會各工作小組和各項子活動準備工作有序推進。
四、下一步主要措施和建議
（一）規(guī)劃引領(lǐng)推動全域旅游發(fā)展
制定《湘潭市“十四五”文化旅游廣電體育發(fā)展規(guī)劃》，明晰新方向新使命，推動文旅融合進一步深化，更有力的拉動內(nèi)需，實現(xiàn)文旅廣體行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。扎實推進我市全域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。推進盤龍大觀園創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)，指導烏石景區(qū)創(chuàng)建國家級5A旅游景區(qū)，選擇一到兩家條件成熟的現(xiàn)有3A旅游景區(qū)提質(zhì)改造，爭創(chuàng)國家4A級旅游景區(qū)。指導昭山國家級文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)創(chuàng)建工作，加大支持湘鄉(xiāng)市創(chuàng)建省全域旅游示范區(qū)力度，積極推進我市全域旅游品牌創(chuàng)建。
（二）以文促旅加快融合發(fā)展
健全完善湘潭市文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)鏈，并以此為龍頭，積極創(chuàng)建國家文化和旅游消費試點城市。圓滿舉辦好2020年湖南紅色文化旅游節(jié)暨湘潭首屆紅色文化產(chǎn)業(yè)博覽會,建設(shè)開發(fā)紅色旅游精品線路，將革命文物點串珠成鏈，推向市場，并以“紅色旅游”為媒介，帶動全域旅游的發(fā)展。繼續(xù)開展好“月秀越開心”全市群眾文化系列活動，圍繞扶貧攻堅和全面建成小康社會主體藝術(shù)創(chuàng)作展示活動，創(chuàng)作一批精品優(yōu)秀文藝作品，為建黨100周年營造更好的文化和旅游氛圍。
（三）加大推廣力度，營造旅游氛圍
繼續(xù)積極推進長株潭一體化景區(qū)聯(lián)合宣傳工作，推廣長株潭休閑旅游、紅色旅游、研學旅行等精品旅游線路，共同推介長株潭旅游板塊。持續(xù)打造全方位多渠道的宣傳矩陣，加大旅游推廣力度。
（四）持續(xù)推進全域旅游卡的宣傳
湘潭市全域旅游惠民卡，以盤龍大觀園等8大收費旅游景點為核心，串聯(lián)全市景區(qū)、酒店、星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)點、特產(chǎn)店等旅游業(yè)態(tài)，打造湘潭全域旅游精品線路，完善吃住行游購娛全產(chǎn)業(yè)鏈，目前已發(fā)行萬張。持續(xù)推動全域旅游惠民卡發(fā)行，宣傳湘潭旅游，促進旅游消費。
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